CPM 계산기

CPM 공식

CPM은 “cost per mille”의 약자로, 1,000회 노출당 비용을 뜻합니다.

CPM = 비용 / 노출수 * 1000

광고 지면 비용이 500,000원이고 100,000회 노출을 전달했다면 CPM은 다음과 같습니다.

500,000 / 100,000 * 1,000 = 5,000

즉, 이 캠페인은 노출 1,000회 단위마다 5,000원을 지불한 셈입니다.

캠페인 계산 예시

어떤 캠페인이 500,000원을 지출해 100,000회 노출을 얻고, 1,200회 클릭과 60건의 전환을 기록하며 900,000원의 수익을 냈다고 가정해 보겠습니다.

CPM만으로는 노출당 매체비가 저렴했는지 비쌌는지만 알 수 있습니다. CPC와 CTR은 그 노출이 충분한 방문을 만들어 냈는지 보여 줍니다. CPA와 ROAS는 클릭이 실제 비즈니스 가치로 이어졌는지 보여 줍니다.

CPM, CPC, CTR의 관계

CPM과 CPC는 같은 지출을 바라보는 두 가지 관점입니다. CPM으로 구매한 캠페인도 클릭수를 알면 실질 CPC를 구할 수 있고, CPC 캠페인도 노출수를 알면 실질 CPM으로 표현할 수 있습니다. CTR은 노출이 클릭으로 전환되는 빈도를 측정하므로 두 지표를 이어 줍니다.

예를 들어 CPM 5,000원에 CTR 2%라면 클릭당 약 250원입니다. 노출 1,000회 비용이 5,000원이고 20회의 클릭이 발생하기 때문입니다. 같은 CPM 5,000원이라도 CTR이 0.2%뿐이면 클릭은 2회에 그치고 실질 CPC는 2,500원으로 올라갑니다.

흔한 함정

• 총액과 순액 광고비를 섞어 계산. 플랫폼 수수료, 소재 제작비, 대행사 수수료는 CPM에 총원가를 반영하고 싶을 때만 포함하세요.
• 잘못된 노출 기준으로 집계. 게재된 노출, 조회 가능 노출, 과금 대상 노출은 플랫폼마다 다를 수 있습니다.
• CPM에서 분석을 멈춤. 인지도 캠페인은 도달 최적화로 충분할 수 있지만, 성과형 캠페인은 CPC, CPA, ROAS, 이익 점검도 필요합니다.
• 서로 다른 잠재고객을 비교. 구매 의도가 높은 좁은 잠재고객은 CPM이 높아도 전환 가치를 감안하면 오히려 더 효율적일 수 있습니다.